Pengaruh Penggunaan Digital Marketing pada Penjualan Produk UMKM Menggunakan Model UTAUT (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology)

Leily Nur Indah Fitriana(1*) , Nur Syakherul Habibi(2) , Moh. Aminollah Hamzah(3)


(1) 
(2) Universitas Madura
(3) Universitas Islam Madura
(*) Corresponding Author

Abstract


The MSME sector plays a crucial role in Indonesia's economic growth. MSMEs contribute significantly to job creation, income generation, and economic growth. This research, conducted in Pamekasan Regency, will provide valuable insights for the government and other stakeholders in designing appropriate policies and programs to support MSMEs in effectively adopting digital technology. To identify factors influencing the acceptance and use of digital marketing among Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Pamekasan Regency, the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) model can be used as a conceptual framework. Based on the UTAUT model, technology acceptance and use are influenced by four main factors: performance expectations, business expectations, social influence, and supporting conditions. This research will analyze the influence of these four factors on the acceptance and use of digital marketing among MSMEs in Pamekasan Regency, as well as their impact on product sales.

Keywords


MSME; UTAUT; Digital Marketing

References


Chakraborty, M., & Al Rashdi, S. (2018). Venkatesh et al.’s Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) (2003). In Technology Adoption and Social Issues: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications (Vols. 3–3, pp. 1657–1674). IGI Global. https://doi.org/10.4018/978-1-5225-5201-7.ch077

Fitria, L., Hamzah, Moh. A., Zayyadi, M., Habibi, N. S., & Firdaus, S. A. (2025). Pemberdayaan UMKM Kripik Tette untuk Meningkatkan Penjualan dengan Branding Produk di desa Blumbungan – Kabupaten Pamekasan. Jurnal Edukasi Pengabdian Masyarakat, 4(3), 273–278. https://doi.org/10.36636/eduabdimas.v4i3.7083

Hadi, I., Tobing, Y. A. T. L., Hartanto, B., & Mardayanti, I. (2025). Peran pemasaran digital dan modal usaha dalam meningkatkan pendapatan: studi empiris pada UMKM di Desa Bandar Tengah Kecamatan Bandar Khalifah. Journal of Management and Digital Business, 5(2), 567–583. https://doi.org/10.53088/jmdb.v5i2.1911

Hamzah, M. A., & Rudyanto Arief, M. (n.d.). Analisis Penggunaan Sistem Informasi KAI Access dengan Model UTAUT pada PT. Kereta Api Indonesia (Persero) DAOP VI Yogyakarta.

Hamzah, M., Filda Yanti Ningsih, R., Faria, U. Z., Umroatul Ummah, M., & Fitriya, L. (n.d.). Peran Transformasi Digital dan Tantangan Inovasi Terhadap Keberlanjutan UMKM di Indonesia (Studi Literature Review). https://jurnal.stkip-majenang.ac.id/index.php/hatta

Jannatin, R., Wardhana2, M. W., Haryanto, R., Pebriyanto, A., & Banjarmasin, P. N. (n.d.). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM.

Leily Nur Indah Fitriana, & Rohmaniyah. (2022). Penaksiran Laba Pada Akuntansi UMKM Via Online di Kabupaten Sumenep. AKUA: Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 1(2), 178–185. https://doi.org/10.54259/akua.v1i2.613

Nur Indah Fitriana, L., Aminollah Hamzah, M., Hasan, H., Yudha, N., Khozaimah, S., Ekonomi dan Bisnis, F., & Madura, U. (n.d.). Pengolahan Ikan Berdasarkan Hasil Potensi Desa sebagai Produk UMKM pada Desa Pagagan-Kabupaten Pamekasan. https://doi.org/10.31253/ad.v3i2

Nur Indah Fitriana, L., & Antika, R. (n.d.). Pengaruh Media Sosial Tentang Korupsi Pajak Terhadap Kepatuhan dan Kepercayaan Wajib Pajak.

Putro, F. H. A., Wulandari, F. T., & Setiawati, D. (2022). Perilaku dalam pemanfaatan communication technology pada UMKM di kota Boyolali dengan pendekatan UTAUT. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 827–834. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.657

Sampul, H. (n.d.). Analisis Niat Perilaku Konsumen Batik UMKM di Yogyakarta Dalam Menggunakan Social Commerce: Pengembangan Model UTAUT 2.

Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., Latifah, R. N., Program, S., Manajemen, F., Ekonomi, D., Bisnis, U., Pamulang, K. T., Selatan, P., & Banten, I. (2024). MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production E-Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Mudrika Aqillah Sifwah, 2(1).

Yolanda, C., Hasanah, U., Dhien, N., & Pembangunan, S. E. (n.d.). Peran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) dalam Pengembangan Ekonomi Indonesia.




DOI: https://doi.org/10.36587/probank.v10i2.2011

Article Metrics

Abstract views: 56 | PDF (Bahasa Indonesia) views: 16

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share


 
© ProBank: Jurnal Ekonomi dan Perbankan
View Probank Stats